文/孙丹妮 作为一个成功的广告，须要做到有效吸引"大众、加深影象、 提升营销效果，通过不同广告主题表示广告创意的独特性。平面广告创意表现手腕紧张有以下几种：
作为一种最为普遍的直不雅观表现方法，直接表现法须要灵巧地运用绘画和拍照等写实表现手段，将产品或者做事如实地表现出来。设计师要采纳重点渲染或者细致刻画的办法将产品的性能、 用场和上风技巧地展现出来。图文并茂、 引人入胜、 惟妙惟肖是直接表现法的上风，给受众一种真实感和亲切感。
突出特色法，便是要突出产品的特质，它也是广告创意者在日常活动中常常利用的一种方法，该方法的重点是突出广告主题，重点渲染产品特色，其表现代价能力在浩瀚方法中最为突出。
哪些特色、特点等须要在广告宣扬中重点进行表现和渲染， 一样平常情形下，应由以下几种要向来决定：产品特有的品牌形象、能够知足消费者需求的独特的产品特色、企业独特的标志和产品独占的牌号等。
比拟陪衬法便是为了突出强化紧张宣扬的作品，用其余和它相似或相反的作品从旁陪衬陪衬，使要宣扬的紧张工具更加光鲜地突出显现出来的宣扬办法。按紧张宣扬事物和陪衬事物之间所表现出来关系上的不同。这种表现手腕能够光鲜地、 直不雅观地表现产品的特性和用场，在视觉上给消费者以冲击的感想熏染，并能够勾引消费者购买。
在广告设计中，夸年夜也是一种必不可少的创作手腕，一样平常因此现实生活为依据，在广告作品中对宣扬工具的品质或特性的某一个方面进行夸年夜地渲染和表现，可以增强、扩大受众对这些特性的影象点。通过这种适当夸年夜的宣扬办法，可以简练地表现事物的本色，强化作品的艺术效果。
在广告创意中利用遐想的办法是很主要的，由于遐想可以超越空间和韶光的界线，给艺术想象更大的发挥空间，让宣扬画面更有美的意境。人们在审美工具上遐想到自己所得到的有关履历，使得感想熏染到的美感每每显得特殊强烈，从而使审美工具与审美者领悟为一体，让受众在遐想过程中引起共鸣，同时对作品的理解更深入。推举阅读：广告设计中的想象！
非空想
诙谐风趣法在广告中既是一种表现手腕，也是一种风格。 广告作品可以在利用诙谐风趣的宣扬方法中给人以笑剧感，把日常生活中一些有特点、有特色的东西以喜闻乐见的办法表现出来，该种表现办法须要利用人的外面、体态和措辞表现，给受众带来一种充满情趣，引人发笑且耐人寻味的诙谐意境，从而发挥艺术传染的浸染，达到别具一格的宣扬效果。
比喻法是要达到 “以此物喻彼物” 的效果，互不相关且在某些方面又有相似性的事物是利用比喻法最好的素材。虽然与主题的关联不大，但是只要比喻的事物和宣扬的主题在某一个特色上有联系，广告人就可以据此借题发挥、转化延伸，在艺术效果上达到婉转蕴藉的效果。
该方法在表现时要造成受众紧张和猜想的生理状态，即布下疑阵、 设置卖点和关卡， 受众对广告画面会产生不解、 迷惑的生理， 从而驱动他们的好奇心去理解产品， 在生理上掀起层层波澜， 引起不雅观众进一步探明广告题意之所在的强烈欲望， 末了通过广告的正文或者标题把宣扬的主题展示出来， 知足受众的好奇心和猎奇感， 给受众超乎平凡的生理体验。
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