朱梓骁一声不响、低头吃鸡爪的画面，实在是抠图将网红明星的吃播视频嵌入直播间。
这种“直播切片分销”模式早在2022年涌现，被各路网红明星大肆利用，如今已经形成完百口当链。
哪怕画面中有“朱梓骁授权直播间展示效果非真人”的提醒，但并不妨碍这种直播模式把消费者看得迷迷糊糊。
对产品“吃一直”，对互动“置之不理”，只会机器性地“鬼畜式”播放，难免让消费者产生不适，如此乱来，谈何尊重。
事实上，除了朱梓骁，猖獗小杨哥、郝劭文、多余和毛毛姐、黄圣依等都开启切片授权，形成账号矩阵，在各个平台进行切片分发。
“切片带货”走红有其商业逻辑。通过授权，“切片”实现了明星网红IP代价的复用，他们的IP形象和影响力资源便可以逐级分销，成为多个直播间的大卖点。
如此看似一石二鸟，既办理了本钱的痛点，又在一定程度上节省了人力、资源。
对明星来说，一个录好的视频可以反复播放一劳永逸。对付商家来说，可以大大降落带货本钱，更多分身也就能产生更多收益。
但，省时省力未必代表这是一门好买卖。
好买卖的评判标准，不是大略的“有利可图”，也不是一时的“多快好省”“一劳永逸”。更主要的是，作为一种商业行为的可持续性，对商家和消费者是否双赢。
直播带货之以是能够成功“圈粉”，在于在直播过程中，无论是明星还是主播，“有人”会主动顾及消费者的感想熏染。
根据消费者的需求讲解和推介商品，这种真人的亲密互动，不仅能让消费者的购物体验更好，也让明星积累了好口碑。
反不雅观切片直播，更逼近一种“无人”直播的效果。对付用户来说，更像是早期的货架电商，模糊了直播与货架电商的边界。
站在消费者的角度，让人担忧的是，一纸授权让分身随处可见，授权后大家对任务却常常视而不见。
部分明星利用“直播切片”猖獗授权，赚足大量佣金之后，选择“忘恩负义”，对商品质量不管不问，涌现问题后一味“甩锅”。
而“直播切片”的抠图操作，除了涉嫌欺骗消费者，还涉及繁芜的知识产权与消费者权柄保护，应该引起干系机构、商户以及主播的重视。
明星分身随意马虎，“切片”是不是一门好买卖，终归要看消费者是否买单。
商品质量、渠道保障、效果宣扬，对“真人”“假人”必须等量齐观。一旦涌现质量问题、浮夸宣扬、敲诈行为，如果危害消费者利益，必须承担相应的任务和后果。
北京商报评论员 陶凤
