波兰，这个地处欧洲“十字路口”的国家，被不少电商平台、跨境卖家视为连接西欧与东欧市场的主要枢纽。就电商发展水平而言，波兰与其他其他国家比较体量虽不算大，但增速却高于欧洲均匀水平。据BaseLinker Index最新数据显示，今年5月波兰在线发卖额与去年比较增长了12%，订单数量增长了6%，均匀订单代价增长了5%，其潜力正在持续开释。
看好波兰市场的卖家越来越多，慕晨国际也是个中之一。今年3月，慕晨国际入驻波兰头部电商平台Allegro。聚焦智能家居类目，仅用4个月韶光其店铺GMV已经打破百万兹罗提（约合180万公民币）。慕晨国际运营总监郑勇表示：“目前我们在波兰的SKU实在还没有完备铺开，后续随着品类完善，相信在这里可以做出更好的成绩。”
跨境“多面手”的波兰不雅观察
近年来，越来越多中国3C小家电品牌在开始环球市场崭露锋芒，而慕晨国际则是个中一些品牌的“幕后推手”。这家成立于2016年的企业专注为中国优质3C产品、品牌供应线上发卖、售后、品牌推广、品牌培植等全方位出海做事。
跨境电商激烈竞赛确当下，卖家的运营需求逐渐过度到撬动更多平台覆盖面、拓展更多市场以实现规模化增长。慕晨国际正好是这样的“多面手”，郑勇透露，目前公司的线上2C业务已经覆盖环球20+主流平台。而在欧洲这样分散的大市场，他们的布局计策是切入重点市场，布局头部平台。“波兰是我们在西欧市场之外优先考虑开拓的市场，Allegro作为波兰头部平台是我们须要去布局的主要渠道。”
拥有3800万人口的波兰是中东欧地区人口最多的国家，这意味着可不雅观的消费潜力。2022年，波兰人均GDP达到1.83万美元，虽与德、法、意、西等西欧国家比较仍存在差距，但由于物价较低，波兰的中产阶级正在不断扩大。慕晨国际目前在Allegro上发卖的智能清洁产品，紧张受众便是当地年轻的中产白领，均匀客单价在400美金旁边。
郑勇表示，从团队测试结果来看，波兰消费者对付创新性强的高端线产品接管度不如德国，当地消费者更看中实用型和功能性。但同等价位的产品，在波兰的发卖表现却优于部分西欧国家，比如西班牙。智能清洁产品尤其受到当地养宠家庭的欢迎。在他看来，波兰市场购买力可不雅观，人口、消费习气也与慕晨国际代理的品牌和产品契合度颇高。
4个月从冷启动到月销百万，卖家总结3个思路
3月份入驻Allegro，7月份GMV就打破百万兹罗提，慕晨国际通过有效的运营手段快速打开东欧市场。对此，郑勇与我们分享了一些新店启动的运营思路。
其一，持续的站内外曝光，逐步进行品牌渗透是新店启动的关键。在站内引流方面，郑勇透露其店铺目前在Allegro上的广告投入约为发卖额的2%-4%。“对付新品我们会适当提高预算，做关键词广告和产品广告。日常发卖稳定的产品，预算则会适当降落。Allegro的广告后台设计的很智能，广告形式丰富，对卖家来说还是非常友好的。”
而在站外，慕晨国际在欧洲有一支本地化的品牌推广团队，新品上线的时候，团队会同步通过站外投放、网红营销等办法，在YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等主流社交平台以及本地社群上持续进行内容营销来为新品和品牌造势。通过“内外呼应”的引流办法，来抢占流量。
其二，积极参加平台活动。凡是大匆匆，必为商机，对付新店来说积极参加平台活动也是提升店铺曝光的有效路子。Allegro平台会定期举办匆匆销活动如季候匆匆销、节日匆匆销等，来帮助卖家提升发卖额和触达新的潜在客户。郑勇表示，其店铺险些每个月都会参加这些活动，合营日常广告投放节奏优化，在新店引流和转化方面都取得不错效果。
其三，不断优化客户体验，优选官方仓账号发货。“Allegro是非常重视客户体验的平台，消费者的留评意愿也比较高，这些评价对店铺的影响很大。”郑勇说道。事实上，在入驻后不就他们也曾由于沟通问题收到过客诉，对店铺造成不小的影响。但暴露问题并不可怕，关键是如何办理、持续优化。在官方经理的建媾和帮助下，团队内部对相应时效、客服沟通等方面制订了更严格的标准，并给予客户妥善的办理方案，形成一套完全的SOP。
而在配送体验方面，郑勇坦言，虽然在本地有布局外洋仓自发货，他们还是会优先选择通过平台官方仓账号发货。“官方仓经理会对接每个物流环节，所有物流状态后台都是可视化的，一旦涌现问题平台也会参与沟通，在时效和购物体验上都有明显提升。对付我们运营团队来讲，可以省下很多韶光精力去专注做好发卖。”通过不断优化做事流程，提升客户体验，慕晨国际的店铺好评率现在达到了100%。
持续深耕，加码投入
入驻不到半年，慕晨国际在Allegro上取得不错的反馈，这也让团队对付连续做深这个渠道充满信心和期待。“Allegro是一个很有潜力的平台，我们认为至少在3C电子这个赛道还远未达到饱和。我们店铺本身也还是在起步阶段，有很多提升空间，以是还是有很多机会在平台上探求增长。”郑勇说道。
接下来，慕晨国际操持加入Allegro品牌互助伙伴操持开设品牌店，通过风雅化、垂直化运营把现有品类、品牌做到极致。在此根本上，再去拓展比如宠物、户外出行等品类。同时，他们也期待随着Allegro的开疆拓土，在欧洲市场找到更多增量。
郑勇透露，日前Allegro捷克站开通，慕晨国际在第一韶光将产品同步至捷克站发卖，已成功出单。“从目前的出单情形来看，还有我们在2B业务的反馈，我们认为捷克是个优质市场。随着平台在捷克市场持续投入，我们对付做这个市场也是有信心的。”
据悉，捷克站只是Allegro平台扩展中东欧市场的第一步。Allegro于2022年斥巨资收购了中东欧最大电商平台之一Mall Group，并操持将业务扩展至更多周边国家，包括捷克、斯洛伐克、匈牙利、克罗地亚和斯洛文尼亚，估量将收受接管超过7000万潜在客户。
在互换的过程中，郑勇不止一次提到Allegro官方团队给予的扶持和帮助，这也是其决定加大投入的加分项。“在所有平台里面，我们和Allegro的官方经理的沟通算是非常紧密的，经理每周都会拉常规会帮我剖析办理问题、沟通运营操持。之前碰着客诉的时候，他们也给到很多优化建议，相称于手把手地帮我们熟习平台，少走了很多弯路。”
写在末了
跨境电商正迈入发展新阶段，多渠道、多市场布局成为跨境卖家的主要共识。面对新市场，卖家不仅要敏锐捉住机遇、发挥自身上风也要长于“借船出海”。眼下波兰及中东欧电商市场未来可期，借Allegro这条“大船”，卖家将在这里讲出什么新故事，让我们一起拭目以待！
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在卖家关心的用度方面，Allegro的发卖用度非常划算，不仅没有月租，绝大多数品类也不收上架费，卖家仅需在发卖成功后支付0%-16%的佣金。而且值得一提的是，Allegro的回款周期仅7天，卖家在包裹妥投7天后即可收到货款。同时，平台在完善物流体系方面持续发力，搭建全面仓储物流及快递柜系统，在尾程配送环节也为卖家争取到了更大上风。
现在入驻Allegro，还能享受平台迎新福利，包括每月1万兹罗提(约1.8万公民币）发卖佣金减免、免费的剖析工具、免费的专业版包月做事等等。
