昨天（8月6日），抖音电商宣告在商家后台新增了「破价风险」预警拦截功能，旨在保护商家免受非预期低价发卖带来的经济丢失。
在激烈竞争的电商行业中，价格战一贯是商家和平台争夺市场份额的紧张手段，而抖音这一功能的上线，或意味着平台正在努力摆脱过度依赖低价竞争的模式，转而寻求更加康健和可持续的商业环境。
01 对价格过低风险商品将发出预警
抖音电商发出的公告称，在平台活动报名过程中，可能会涌现叠加店铺优惠，或活动提报缺点价格，而导致商品实际售卖价格低于商家预期的情形，造成商家经济丢失。
为避免商家朋友的资产丢失，活动界面新增了对破价风险商品的预警拦截功能。
同时，该功能将在商品报名平台活动过程中进行风险校验，对付存在价格过低风险的商品（如得手价低于原价1折或活动校验价2折）发出预警，并哀求商家确认后才能连续流程。
比如在大匆匆报名过程中，当填写报名价时，若命中风险商品价格范围，则会涌现价格风险预警，并展示SKU最低得手价（如下图）。
这时，商家需仔细确认该价格是否符合预期，若该价格不符合商家预期，则可以点击【修正活动价】按钮进行商品活动价修正；若符合商家预期，则可点击【仍要创建】按钮建立商品价格。
目前，「破价风险」预警拦截功能已面向大匆匆活动商品、超值购商品、秒杀商品自动上线，商家无需自行配置，后续平台也将面向全部活动商品陆续开放。
此前，商家在参与平台活动时，可能因操作失落误或对规则理解不敷，导致商品实际售卖价格远低于预期，从而造成资金丢失。新功能的推出，将有效避免此类情形发生，保障商家利益。
02 摆脱低价竞争的泥潭
不丢脸出，通过预警拦截功能，平台不仅在帮商家避免因价格设置过低而造成的不必要丢失，同时也在鼓励商家设置合理的价格区间，避免无序的价格战，有助于商家保持利润。
同时，新功能的推出也有助于提升平台的整体形象。过度的低价竞争每每会给消费者留下平台商品质量不高的印象，而通过预警拦截功能，平台可以逐步勾引商家和消费者转向更理性的消费模式，抖音电商此举也可被视为爬出低价泥潭的一次积极考试测验。
值得把稳的是，各大电商平台此前的价格战导致商家利润微薄，很多商家叫苦不迭，而就在近日风向溘然发生了转变，多家头部电商平台宣告调度经营策略，旨在摆脱低价竞争的泥潭。
如淘宝就弱化了“仅退款”自动支持政策，同时强化了GMV与店铺综合体验分的权重，勾引商家更加看重商品质量和售后做事，而非仅仅依赖低价吸引消费者。抖音电商也松绑了“比价系统”，正在对其比价系统进行调度。
总体来看，电商平台的这些策略调度是一个积极旗子暗记。这些调度不仅有助于提升用户体验，还能为商家创造更为公正和康健的竞争环境。未来，随着这些调度的深入履行，电商平台有望实现多方共赢的局势。
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