前浪操刀的21个跨页广告后浪们不得不服

纸媒退场的时期，须要的不是惋惜，而是铭记。

铭记扑鼻而来的新鲜油墨喷鼻香气，铭记反复摩挲的有韧劲儿的纸张，铭记令人面前一亮的平面广告。
那时，许多创意人把杂志作为挥洒自己鬼马创意的版图，他们包下两页版面，仅仅借由纸媒的一个互动属性——“翻页”，就孕育出不计其数的精彩创意。

杂志跨页广告(Double Page Magazine Ads)，是前浪奔涌翻滚期间跃出的一朵浪花，也是后浪未曾亲眼所见的风景。

本日，就和大家一起分享那些让人叹服的杂志跨页广告，希望能给你带来新的启示和灵感！

创意法则一：增强体感互动，通过翻阅让创意浮现

最随意马虎上手的一种方法，便是转静为动——基于杂志的前后页面和读者的翻页动作来构思创意。

比如通过反复翻页打造具有现实感的动作效果；或是在不同页面之间设置悬念和情节起伏。
利用杂志的特性，使阅读动作转变为打首创意的关键环节，让读者与品牌建立一种超越时空的连接和互动。

1汉堡王：更大尺寸，更加美味Bigger size Better taste

相爱相杀的百年CP汉堡王和麦当劳又“开战”了。
汉堡王在两页版面中间po了一张汉堡的照片，在不完备展开杂志的状态下，它是“Big Mac”；但将杂志抻平，汉堡不仅变得更大，底下的配文也显露出来了——“Bigger than Mac”。

2阿迪达斯：运动无止境Forever Sport

利用来回翻页的动作，阿迪达斯的这组广告变成了动态的运动效果，并且一贯翻页一贯动，正契合了Campaign主题“Forever Sport”。

3DHL：国际快递做事International Courier Service

作为环球物流公司，DHL这则广告不仅表示出运输速率之快，更贯串衔接了不同国家的文化和情绪，既奥妙地表现产品功能，又上升到品牌代价和义务的层面。

4宜家: 推拉门Sliding Doors

同样是纸媒，报纸广告也可以“跨页”。
承包下2个不相邻的版面，宜家让用户在看报纸的时候也能体验推开衣柜的觉得。

5法国电力集团: 拍拍手 EDF：Clap Clap by Euro RSCG C&O

如果感到光彩你就拍拍手！
通过来回翻动书页，为在奥运会、世锦赛等运动盛事上取得重大胜利的运动员鼓掌吧。

6印度全国盲人协会：捐献眼睛National Association for the Blind: Donate eyes

当你翻到第二页，你会看到这双眼睛的主人从女孩变成了老妇人。
一双眼睛，可以惠及更多人。

创意法则二：利用杂志缝隙、大面积留鹤发明悬念

“对页”是杂志的第二个特色。
对页给予跨页杂志广告两个启示点，第一，有缝隙；第二，面积更大。
在此根本上，广告创意可以follow“对称”、“更大”、“更细”等创意思路。

7Miradent牙线Miradent Dental Floss

采取粉白2种配色、流畅的半圆弧线打造极简的视觉效果，乍一看是不是摸不到头脑，试试离远点看，是不是就像两颗牙齿了？中间的这条白线，便是我们的产品Miradent牙线啦。

8Carulla 刀具CarullaKnives

利用紧密的缝隙，奥美帮助刀具品牌Carulla奥妙输出“菜刀锋利”的卖点。
用这把刀，可以把食材切得如此之薄！

9麦当劳：特大杯咖啡McDonald’s: Extra Large Coffee

采取夸年夜和留白的表现手腕，麦当劳仅在对页的四个角做了印渍的设计。
这杯特大杯咖啡，险些要大出边界了！

10夏威夷热带：享受阳光Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun

这则广告的留白，比上幅麦当劳的还要彻底。
但这些空缺并不是没有用的，而是经由分外化处理，将白纸变为具有折射功能的材质。
在阳光下，你便可以看到自己，尽情享受吧！

11Viasat：我愿为钱做任何事I’d Do Anything For Money

为了宣扬周六晚间的电视节目，瑞典电视运营商Viasat做出了惊人的举动。
杂志中间的订书钉瞬间变为戳穿手掌的利器，配文充满悬念感：“I’d do anything for money. The game show where pain equals cash.（我愿为钱做任何事。
这场游戏展示出侵害与金钱同价。
）”。

12福腾宝刀具WMF Knives

快刀斩统统，WMF的这组刀具广告也是利用对称页面，通过利落地剖开食材，侧面彰显菜刀的锋利。

13EPILDOU脱毛条Depilatory Strips: EPILDOU

在两个对称版面上，EPILDOU脱毛条利用比拟的表现手腕，清晰地展示出脱毛效果的强大。

创意法则三：产品搬上平面，二维载体仿照多维体验

比较于现在的3D、VR、AR等高新科技，杂志显得呆板了不少。
但创意人却让二维静态的平面得到了立体效果，让读者在两张对页的纸张中，得到多维度的体验感。

14苹果：Macbook Pro

为了表示Macbook Pro的极致纤薄，苹果干脆将杂志的对页印刷成电脑。
将“屏幕”微微抬起的时候，既有利用电脑的仿真体验，又能直不雅观感想熏染到产品纤薄的特点。

15丰田

须要把纸弄皱，才能get到丰田这组汽车广告的创意点。
针对货车、山地车的不同属性，丰田让揉皱的纸张具有三维效果，为广告增色不少。

16西雅特：方向盘Seat Ibiza Cupra: Wheel

汽车品牌西雅特干脆将两页版面合二为一，印刷成方向盘的图案，读者拿起杂志的时候，恰好双手握在方向盘上，有种跨时空的体验感。

17倩碧：睫毛Clinique: Lashes

“让每根睫毛，享受独立的美”倩碧的这则睫毛膏广告实在奥妙！
将纸张大胆裁剪成为细条，来表现睫毛的纤长、浓密、根根分明的效果。

在杂志上增加各种各样的配件，可谓是将平面广告做成了Pro级效果。
虽然本钱偏高，但给读者的震荡和惊喜是无法计算的。
这些配件让创意不再局限于平面纸张，而是更加立体、更加惊艳。

18Arcor：泡泡糖Bubble Gum

阿根廷糖果品牌Arcor把吹泡泡的效果移到了杂志上。
嘿，我就翻个杂志，怎么溘然对我吹泡泡了？

19Dardanel：前后Before & After

土耳其食品品牌Dardanel在版面上贴上贴纸，形状酷似罐头盖，撕开贴纸即可看到人物身材的前后比拟。

20NHA Xinh家具NHA Xinh Furniture

主打轻便卖点的折叠家具跃然纸上，通过翻页可以看到桌、椅、柜子等家具的展开状态。

21神奇亵服Wonderbra

美海内衣品牌Wonderbra在内页安装一个具有拉伸功能的配件，通过向下拉动，可以看到印有胸部图案的纸张发生了显著变革。

算一算，以上跨页杂志广告出街之时，后浪们还未小学毕业。
而待到他们终年夜，这些精良的广告作品却已淡出人们的视线。
韶光带走杂志，带来新媒体；告别纸媒时期，迎来5G时期。
希望在未来，能看到更多如跨页杂志广告一样，适用于广告传播环境的好创意。

参考资料：

40 Amazingly Creative Double Page Magazine Ads30 Double-Spread Magazine Ads That’ll Make You Turn The Pages50 genius print ads with brilliant design techniques17 Creative Double Page Magazine Ads

作者：Lea数英用户原创，转载请标记来源：数英网