一、弘大的需求背景
1、医美市场规模
就医美行业整体市场现状而言，根据伊美尔招股书引用弗若斯特沙利文数据，2020年我国非手术类医疗美容做事量达1520万人次，占整体医美做事量比例连续上升至74%；2016-2020非手术做事量CAGR=14.6%（20年受疫情影响增速下滑），随着市场进一步发展，估量2021-2025年的年复合增长可达到25.2%。
资料来源：伊美尔招股书，华经家当研究院整理
2、分类状况
医疗美容项目可分为手术类和非手术类（轻医美），前者紧张包括头部整形、胸部项目、身体项目等，后者有注射项目、面部年轻化、牙齿美容等。随着人们生活水平的提高、自我完善审美意识的提升，加上科学技能的更迭，医疗美容项目日渐丰富，以知足人们不断增长的求美需求。
医疗美容紧张分类状况简图
资料来源：Chioce,华经家当研究院整理
二、美容仪现状剖析
1、市场定位
生活美容和医疗美容最大的差异在于，生活美容是非入侵性的美容做事，包括理发护发、护肤保健、丰体瘦身等以保健和保养性为紧张目的的项目。海内生活美容行业起步于80年代末至90年代中期；进入21世纪，借助加盟连锁模式，品牌规模实现迅速增长。
资料来源：公开资料整理
2、市场规模
相较于医疗美容，生活美容仪器操作门槛较低，可在家或美容院进行操作，且无需医疗东西证，价格较为便宜。据公开资料，我国家用电子美容仪2020年终端市场发卖额达77亿，而渗透率不及4%，发展潜力巨大。随着市场逐步发展，加之技能进一步成熟和渗透率的逐步上升，估量2021年我国美容仪市场规模可达87亿元。
资料来源：公开资料整理
3、产销量
家用美容仪按照功能可分为美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、去皱、紧缩毛孔、脱毛等等。按技能可分为超声波技能、离子导出/导入、LED光、EMS微电流、RF射频、激光等。据数据，14~19年，中国美容仪美容仪需求量131.9万台增长至655.2万台，复合增长率达37.79%，就产量而言，其增速超过20%，截至2019年中国美容仪产量679.4万台，同比增长21.82%。
资料来源：公开资料整理
4、市场构造
从市场规模构造来看，，我国美容仪行业市场规模6年韶光增长超过3倍。个中清洁及补水美容仪产品为海内紧张产品市场，截至2019年清洁及补水美容仪市场规模42.63亿元，其次是祛痘、祛斑及毛孔紧缩美容仪，市场规模15.69亿元，提拉紧致美容仪市场规模7.88亿元，分别占比。
资料来源：公开资料整理
干系报告：华经家当研究院发布的《2022-2027年中国美容仪行业市场发展现状及投资前景展望报告》
三、竞争格局及用户剖析
1、竞争格局
外资品牌霸占中高端市场，国产品牌多以中低端市场切入。外资品牌技能沉淀较早、拥有多项核心专利，同时具备先发上风，中高端市场基本被外资品牌垄断。据阿里平台数据，2020年11月天猫平台面部美容仪器销额前十品牌中外资品牌霸占七席，以排名前十品牌销额作分母、国产品牌销额作分子，国产品牌份额占比仅3%。近年来国产品牌多以中低端价格切入加速布局美容小家电市场。而京东个护小家电热卖榜单中国产品牌如小米、金稻等品牌以中低端价格上风霸占榜单前列。
资料来源：公开资料整理
资料来源：公开资料整理
2、美容仪用户剖析
从用户画像来看，家用美容仪的用户紧张是女性，尤其是“90后”“95后”开始“抗初老”的年轻女性消费群体，个中，35岁以下的消费者占比达到超9成，25岁以下的消费者占比达到3成。且家用美容仪的消费者仍旧在持续年轻化，需求热度亦是呈现上升趋势。
资料来源：公开资料整理
四、美容仪发展趋势
1、强监管下市场逐步规范
2017年以来，国家干系部委对付医疗美容监管司法处于持续高压。一方面，每隔一年联合公安部、国家药监局等部门开展联合行动，在全国范围内开展打击造孽医疗美容做事专项整治事情，专项整治活动韶光为半年到一年。另一方面，卫健委、***等部门也不断完善监牵制度。只管2017年以前卫生部、卫计委等部门也多次开展专项整治，2017年以来对付医美专项整治的频次提升，表示国家对规范医美乱象的重视，有利于依法行医的正规机构的快速发展以及依法在我国注册上市的正规药品医疗东西产品的发展
资料来源：公开资料整理
2、产品创新与技能打破是国产品牌破局关键
目前市场上国产品牌产品力差且多布局中低端市场，产品质量参差不齐，由此导致的消费者体验、口碑差还会危害品牌形象。此外，低端市场计策长久以来难以为继，如Foreo等外资品牌并未止步于高端市场，已推出千元以下LUNA系列进入中低端市场，收成中低端市场份额。虽然国产品牌与外洋品牌比较在产品研发技能沉淀、品类丰富度、品牌影响力等方面仍存在差距，但在行业供需共振、新零售营销渠道崛起下美容小家电市场持续发展，未来规模爆发值得期待。国产品牌有望通过提高研发投入深耕产品并借助新零售营销办法，享受行业扩展红利。
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