只有用康健可持续的商业模式作为保障，让人们愿消费、敢消费，才能让消费更好地成为经济增长的压舱石
随着电商新业态不断出新，一些现场直播、网红代言等互联网发卖形式受到网友追捧。但与此同时，个中存在的食品安全、“刷单”等问题也不容忽略。对此，近日国家干系部门联合开展落实食品药品安全“四个最严”哀求专项行动，干系卖力人表示，电商第三方平台须切实履行监管职责，并将对涉嫌违反广告法、消费者权柄保护法等违法行为进行查处。
媒介形态的演进，为数字经济的发展打开了一扇新的大门。日前发布的《中国互联网发展报告2019》指出，“数字经济的发达发展催生了大量新业态、新职业”，网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵巧就业人数快速增加。在这一背景下，许多没有有名度的普通人，靠优质内容创作赢得了关注度。去年“双11”，有网络红人创下3.3亿成交额的记录，某“口红一哥”5分钟内卖掉了1.5万支口红。数字经济新趋势，改变了传统商业营销格局，让人看到了社会化营销的新商机。
网红经济的实质是口碑经济、诚信经济，信用是其发展壮大的基石。比如，一个特殊懂电子产品的“极客”，之以是能在垂直领域建立有名度，带动产品销量，关键是其经得起考验的专业见地。但现实中，一些网红及其身后的孵化公司，在流量代价面前打起“快意算盘”，或弄虚作假“刷单”买粉丝、买评论，制造数据假象，骗取广告客户信赖；或为劣质商品代言，做一锤子买卖；或索性绕过平台点对点交易，将交易移到“桌面底下”，可能导致消费者权柄受损。粉丝没买到合意的产品，广告客户没买到承诺的效果，侵害了社会化营销这一电子商务新业态。最近，一位网红直播博主就由于大量刷假评论、以虚假阅读量欺骗客户，被关停了账号，其所属机构也被停息了旗下所有账号在微博上的广告投放权限。
无论是保护新业态发展还是保护消费者权柄，对涌现的问题，不能听之任之，而应在规范的同时加强监管。相较于线下门店，网红直播发卖的即时性，无疑大大增加了监管难度。这就哀求监管部门进一步畅通投诉渠道，对明确违法的行为做到“重拳出击”、以儆效尤。从平台监管角度看，一方面要保护广告客户的知情权和公正交易权，帮助其准确知晓干系账号的流量代价，对商业轇轕要建立常态化的处理机制；另一方面，对“买粉”“刷单”“假评论”“卖赝品”等行为，也要加大打击力度。比起监管部门，平台凭借数据上风与管理权限，更随意马虎刺破商业敲诈的面纱，理应更深度参与到互联网发展共治中来。只有用康健可持续的商业模式作为保障，让人们愿消费、敢消费，才能让消费更好地成为经济增长的压舱石。
新的电商模式和消费模式，正在成为中国经济的新亮色。这背后，是大量个性化产品对人们多样化、个性化需求的知足。通过更康健的模式、更好的监管，让新业态、新供给不断知足消费者的需求，我们就能让更多消费者放心消费，促进消费的蛋糕越做越大，推动经济高质量发展。
《 公民日报 》( 2019年10月25日 05 版)
