如何在春节实现有效营销，得到品牌热度和销量的双丰收，成为各个消费品牌的谋划方向。尤其对付身处家电领域的品牌而言，春节并非家电发卖高峰期，却是人流量和大众关注度的黄金期。此时进行一波有效营销，既能吸引大众视线，又能为年后的旺季发卖带来拉力。
历数春节期间所闻所见，家电品牌们的营销可以说是百花齐放，考试测验从各个角度触达潜在用户。
搭乘中国速率，辐射亿万春运流量
附近返工的这两天，“春运”毫无疑问成为各大平台的热门词，一票难求的人比比皆是。来自2024年综合运输春运事情专班数据显示，2月14日（春运第20天），全社会跨区域职员流动量30699万人次，环比增长1.9%，比2023年同期增长10.2%，比2019年同期增长24.4%。
在吞吐量极为可不雅观的高铁站台，每天都有无数双眼睛勾留，品牌们自然也会捉住这一机遇，打响品牌声量，辐射南来北往、东行西进的亿万人流。
据不完备统计，环绕春运，就有包括帅丰、帅康、浙派、凯度、开能净水等品牌瞄准高铁媒体重磅发力，或冠名高铁列车，或站车媒体矩阵全覆盖，均搭乘上了“中国速率”，匆匆成品牌的大范围、高频率曝光。
值得把稳的是，不管是集成灶，还是净水，都属于目前市场渗透率较低、仍旧有较大发展空间的家电品类，正处于须要教诲消费者心智的期间。因此，这些品牌均希望通过高铁这一强曝光、广覆盖的媒介，来实现品类和品牌的声量提升。
更主要的是，伴随春运落下帷幕，全体家电消费市场也将进入到春季家装的旺季，而这些搭乘了“中国速率”、辐射了亿万流量的品牌，也势必会在接下来的旺季市场中，更随意马虎得到用户的认可。
资助春晚，瞄准潜在巨大收益春节期间，线下春运流量可不雅观，线上最大IP还得看春晚，每年春晚的广告投放也是各大品牌的关注点之一。
据理解，2024春晚互助品牌创新高，软、硬广互助品牌高达30个。家电领域内多个品牌被席卷个中。
除夕夜前一天，海尔三翼鸟《下一站春晚》在央视新闻、央视频、央视文艺等央媒矩阵同时播出，抢占春节流量高地；更通过在海尔三翼鸟营造的聪慧场景中让全民对“顺风顺水顺新年”的品牌主见有了更具象的感知力，也让节目成为品牌的大型种草现场。
除夕当晚，海尔智家凭借春晚节目《看动画片的我们终年夜了》中的一首《雷欧之歌》，引发了几代人对海尔兄弟的回顾共鸣。
不难创造，涌如今春晚的这些品牌，大多都有具有较高的有名度，并且有相称一部分还是春晚的“老朋友”，比如京东就曾在2022年登上过一次春晚舞台。
而春晚对这位老朋友的拉力也有目共睹。年前为年货购买高峰，京东品牌热度渐升，而节目播出当日，京东舆情声量攀升至最高值，达到108.8万。
有一点与往年不同，今年春晚现场增加了同步直播。在小红书搭建的“大家的春晚”直播间，有春晚同款产品同步开卖，像德施曼智能锁、格力、石头洗地机等品牌均成为个中热门。
品牌本身较高的有名度叠加春晚的影响力，能在节日当口形成极有效的宣扬效果，再结合直播新玩法，无疑又为品牌带来不小的收益，为其2024年接下来的推广活动形成正向拉力。比如海尔智家的“回顾杀”，就为其揽获1.3亿阅读量，收成网友一众好评，无形中为其节后行动抢占了一波先机。
新春特殊制作，烙下品牌印记
春运、春晚两个顶流IP之下，每年还会有一些品牌推出新春节目，或亲情温暖，或春风得意，或借明星吸引流量，或用大片唤起消费者共情……总而言之，这是个品牌在消费者心中烙下深刻印记的好机会。
例如，凤凰网美食与格力新轻厨携手呈现的《名厨开灶》年夜大饭特殊节目，就在小年夜大定时上线。
1月刚凭着《繁花》火爆出圈的万家乐，也在春节推出了新春戏院《乐在万家，爱在万家》， 诠释团圆浪漫。
此外还有美的推出新春贺岁片《路上发明家》，华帝推出的新春贺岁微电影《除夕不回家的人》，均将镜头聚焦到春节干系的某个点，将品牌与之结合起来，唤起大众情绪共鸣，无形中加深了品牌印象。
除了品牌印记极为深刻的春节大片外，还有品牌积极资助春节档电视剧，掐准新春全家欢黄金档扩大圈层影响力。例如华帝成为2024新春时期大剧《南来北往》官方指定互助伙伴，与其代言人白敬亭一起，在春节期间为不雅观众持续带来惊喜与冲动。
很显然，制作短视频或特殊节目，已经成为一些企业在主要宣扬节点上的“老例”。用户从短视频中不仅能得到共情，也对品牌有了更深的印象。比如万家乐已经连续两年推出新春特殊制作，其品牌“万家乐，乐万家”的理念恰好与春节背景相契合，此时进行营销再得当不过。
笔者还理解到，《南来北往》的放送期横贯全体春节，并将延续至元宵节后，将不雅观众关注度拉满。绝佳的播放周期为华帝以热播剧影响用户心智供应助力，华帝品牌代言人白敬亭在剧中出演，无疑也在不雅观众心中加深了品牌与代言人的联结，为华帝在节后进行营销运作率先抢占了高地。
加强互动，丰富年味，拉近与用户间隔随着科技进步、人们生活习气改变，春节营销的形式也在与时俱进，从过去单方面广告输出进化到用户互动参与，有效拉近了品牌与消费者之间的间隔——
美的、方太、老板免费放送龙年专属微信红包封面，让品牌随指尖流动，扩大消费者认知度；格力为春晚抽奖互动加码超百台格力云佳空调，为春节再添喜气热闹；老板电器联合小红书灵感创作大赛发起#为你的年菜上大分#春节主题活动，卷起全网晒年菜热潮，并且将这些年菜制成数字菜谱上架ROKI智能烹饪app，以“AI还原百城年菜”，有“传”有“承”，让这些味道涌如今大众的日常餐桌上。
品牌与用户尽可能频繁的互动，有效加深了消费者对品牌的印象，增加了用户粘性。这种热闹也并非局限于一时，像美的连续两年举办春节领红包封面的活动，红包封面可以利用90天，未来三个月只要发红包，用户就能看到美的；老板的“AI还原百城年菜”正发布到三亚名菜藤桥排骨，还有多道年菜正在进行中。
这种联系持续日久，既担保了宣扬的连贯性，又率先搏得用户关注度，为品牌在年后发力抢占先机。
写在末了
一系列春节营销将2024龙年春节装点得喜气热闹，又不乏温馨洋溢。在制造业普遍休假的春节“空窗期”，这些营销形成了一股持续的力量，大众得到了丰富的娱乐活动、共享了更厚重的品牌影象，品牌也得以打响新年年夜声量，借助春节IP俘获民气，实现销量攀升。
笔者留神到，不少春节营销活动虽然以春节为最高点，但其后续影响还在持续，比如海尔智家的“回顾杀”至今仍为网友津津乐道，华帝互助剧仍在热播，老板官方微博还在陆续放送新的年菜。这些活动都将为品牌在节后的动作供应助力，为其在消费者心中盘踞高地抢占一波先机。
