360°讲舒适谈精细，一句话至少3个形容词，笔墨很美语感畅快，却彷佛有什么不对。
比如这句：“XXX客餐系列家具，以梵高的画作为紧张灵感。从艺术出发，将匠心光阴雕工艺与木质粗野的纹理相领悟，使家具表面的肌理感与文森特·梵高画作的笔触呈现异曲同工之妙，在家居生活中流露艺术美感、营造艺术氛围。”怎么说呢，官方自嗨最为致命！
自嗨型文案，也称“X型文案”，是99%文案的通病。
这也是很多文案尽监工作了三五年，他的出品仍旧被甲方被老板哀求加班加点反复修正的缘故原由所在。
如果你也有类似苦恼，在吐槽甲方的苛刻哀求和老板的奇葩龟毛之前，不妨回忆一下，你是怎么开始写文案的？
你可能在早上10点或11点，接到临时的事情单——为新出的家居新品，写一句banner主广告语或者一段产品简介。
看起来小菜一碟，写起来绞尽脑汁。
你把事情单看了又看，去了5次洗手间，在露台抽了2根烟，逛了6个家居网站，翻了近2年的戛纳获奖作品…...word写了改改了删交往返回几十次，直到下午3点，文档还是一片空缺。
你发愁，你苦闷，你叹气，为什么就没办法很快地写出让自己让老板让客户满意的文案，为什么缪斯女神迟迟不来，为什么好不容易写好了自认为不错的文案结果数据表现却平平？由于写文案本来就不是一件随意马虎的事，特殊是家居文案。要知道，所有的文案都和你一样，都曾经或者正在为了一句文案想到头秃。
精良的产品文案案例很多，精良的家居产品文案却很少。很多同行喜好用各种理论包装文案的写作方法，又是AIDA等四大说服技巧，又是用户洞察用户思维用户剖析，这些全都对、却缺少一定实操性，不足。大略来说，便是看了都会一写全废，没啥卵用。
本日我就献丑，大略教一招，让你脑洞打开。
在公开干系写作公式之前，我们先来复习下用户的21种购买情由：
1为了被喜好；2为了被感谢；3为了做精确的选择；4为了感激自己很主要；5为了分歧凡响；6为了赢利；7为了省钱；8为了省韶光；9为了康健；10为了变得更吸引人；11为了变得更性感；12为了得到知识；13为了得到乐趣；14为了得到快乐；15为了知足好奇心；16为了让事情更轻松；17为了得到保障；18为了舒适；19为了方便；20出于恐怖、出于贪心；21出于恶行感。
你第一觉得看到的是18，可能会以为“家居嘛还不是为了舒适”。的确，“为了舒适”是大部分用户购买家居用品的紧张缘故原由，但思维不妨打开一些：为了看到孩子的笑颜，妈妈可能会买一张小猪佩奇的儿童沙发，这便是“1为了被喜好”；同样是为了被喜好，妻子可能会买一张更符合人体工学的方便丈夫画设计稿赚外快的椅子；而丈夫则可能为了让妻子夸自己知心，买一个自带补光灯的扮装镜、只管他错选了妻子最讨厌的粉色。
创造没有，工具不同，同样的购买情由，也可以有不同的演绎。
文案不是教出来的，却是想出来的，本日我要先容的是这个我自己研究出来的文案思维公式，它不一定能让你写出金句文案、百万文案，却能让你想出更卖货的文案。
Person+Point+Target，简称PPT。
Person人，即文案想要沟通的工具--目标用户。
Point卖点，即产品的紧张卖点，不在于多而在于精，越风雅越好。
Target目标，即用户购买产品的目标也便是购买情由。
还记得最为经典的苹果iPod文案吗？“把1000首歌装入口袋”，这是乔布斯为iPod写的文案，精准又奥妙地描述了iPod的容量，也与当时的其它MP3播放器成功地树立了区隔。
如果要用“PPT”原则，还原这句文案背后的思维逻辑，就会是这样的：
Person——爱听歌的人，Point——能存储1000首歌的MP3播放器，Target——方便携带随时随地听歌，即购买情由“19为了方便”。
连在一起，便是“这是一只为爱听歌的人设计的方便携带可以随时随地听歌的并且能存储1000首歌的MP3播放器”。
去繁就简、稍加润色，“把1000首歌装入口袋”就呼之欲出了。
你可能以为这是个例，PPT原则并没有那么万能，那我们不妨再多看个例子。
以下是丽芙家居的文案，大家品一品：
亲切的说人话文案背后，PPT原则的构造，依然清晰可见。
“忙你的吧，家务交给它”：
Person事情繁忙的上班族，Point解放双手的智能扫地机器人，Target节省家务清洁的韶光，即21种购买情由中的“8为了节省韶光”。
P+P+T=这是一款专为事情繁忙的上班族设计的方便TA解放双手节省家务清洁韶光的智能扫地机器人。
提炼下触达用户的关键词：忙、家务、解放双手、节省韶光，于是很轻松就能写出“忙你的吧，家务交给它”，同时辅以产品价格和保修承诺，一句合格的产品文案就写好了。
是不是很大略？当你写文案没有灵感的时候，不妨试试“PPT”原则吧。
