迪卡侬在动辄上千元的
“运动品牌界”堪称一股清流
近日，“迪卡侬悄悄涨价”
的在网上流传，引起极大关注
17日上午
“迪卡侬要抛弃穷苦人了吗”的话题
更是冲上微博热搜第一
引发网友热烈谈论
有不少消费者创造
曾经标价为19.9元的根本款白色棉质短袖
价格已经涨至39.9元
曾经标价169.9元的无袖羽绒夹克
现已涨至299.9元……
许多网友表示
“往后要发掘迪卡侬的平替了”
图片来源：逐日经济***
迪卡侬悄悄在涨价
迪卡侬作为一家来自法国的亲民品牌，一贯以来都以“性价比”为人们所钟爱。创始人米歇尔·雷勒克创立迪卡侬时，初衷便是希望打造一个平价但多样的运动零售品牌，这也是迪卡侬的英文原名取自十项全能之意的缘故原由。
迪卡侬的最大上风就在于相对低廉的价格，并且产品品类十分丰富：在一家迪卡侬门店里，消费者险些可以找到所有类别的运动装备，大到露营帐篷、滑雪板，小到防晒喷雾、摇摇杯等等。
在人们心目中，迪卡侬充当着运动领域“平价超市”的角色。与耐克、阿迪达斯等运动大牌比较，迪卡侬的价格上风十分明显，大量顾客由于性价比而光顾迪卡侬的卖场。
然而，最近海内不少网友创造迪卡侬在悄悄涨价。有网友透露，迪卡侬白色棉质短袖的价格从19.9元涨到39.9元，一款20L的背包从49.9元涨价到89.9元，一件199.9元的冲锋衣在2023年8月涨价至249.9元。
“两年前花了近49元购买的迪卡侬背包，现在价格已经涨到快90元了。”在社交平台上，消费者付女士也分享了她买的背包涨价的截图。
网友吐槽，同一款背包涨价40元。网络图片
一位爱好户外的迪卡侬老用户见告媒体，迪卡侬的涨价趋势越来越明显，尤其是在这两年户外运动火了之后。在2022年2月，她购买的两款户外登山鞋价格分别为299元和349元（实付257元、279元）。如今，同款产品在门店和官网的价格已经上涨至399元和499元，店内也毫无优惠。
把稳到，除背包外，迪卡侬的羽绒夹克、冲锋衣、摇粒绒衣等单品也纷纭涨价。有消费者创造，迪卡侬某款冲锋衣此前价格是150元，配套摇粒绒衣是100元，而同款冲锋衣现在打折后是235元，摇粒绒衣则要130元，套装价格涨超百元。
其余，迪卡侬涨价实在早有“前兆”。据悉，2021年，迪卡侬在中国***地区约1/10的商品价格进行了约26%的上调。迪卡侬回应表示，价格上调是受原材料、运输本钱的影响。
改换标识走向高端市场
值得关注的是，这一轮涨价的同时，迪卡侬刚刚完成一次品牌升级。今年3月12日，迪卡侬发布全新标识。在迪卡侬48年的品牌发展进程中，这是第4次更新品牌标识，间隔上一次改换品牌形象还不到三年。
品牌标识的更新也意味着品牌计策的调度。迪卡侬环球首席客户官Celine Del Genes表示：“我们的计策是打造一个多领域的专业运动品牌。”
从体育用品零售商转向专业运动品牌，迪卡侬带来了全新计策“北极星”：将不同品牌的产品归为户外运动、水上运动、山地骑走运动等九大运动品类，并单独设立公路自行车、跑步、攀岩、佃猎四大专业品牌，个中不乏一些定价较高的高端品牌。
其余，迪卡侬还与2024年巴黎奥运会和残奥会官方展开了互助，希望助力迪卡侬向高端化市场发展。
迪卡侬的高端化转型意图，还表示在人事变动里。2022年，迪卡侬找来职业经理人Barbara Martin Coppola，出任迪卡侬首任CEO。加入迪卡侬前，这位曾在IKEA、Google、YouTube、三星等公司卖力数字化业务的女高管，善于市场营销、带领业务转型。
今年初，迪卡侬又挖来lululemon前中国区品牌卖力人张晓岩，担当中国区CMO。作为lululemon在中国市场的开拓者，张晓岩在8年的任期内，领导lululemon通过精准定位消费人群和社群运营的模式，成功建立了品牌粘性。
迪卡侬为什么要“转向”高端？或许从它的财务数字可见一斑。
2022年迪卡侬的发卖额达154亿欧元（约合1117.7亿元公民币），这个数字看似非常可不雅观，环球范围内，这个成绩仅次于两大巨子耐克和阿迪达斯。但是在古迹增速上，迪卡侬的发卖额增长从2021年的21.3%下滑至了2022年的12%。其余，2022年迪卡侬的净利润为9.23亿欧元（约合72.18亿元公民币），净利率为5.9%，盈利能力远远低于耐克和阿迪达斯。耐克在2022财年的净利率为11.8%；阿迪达斯虽在该财年亏损，但往年的净利率也普遍高于10%。
显然，在薄利多销这条路快走到头时，迪卡侬希望通过引进新高管、精简业务线，捉住更多户外经济红利，争取在“高端牌桌”上也去分一杯羹。
户外品牌整体在涨价
实在，除了迪卡侬，纵不雅观全体户外运动行业，涨价险些是市场的整体趋势。
据魔镜数据显示，过去一年，天猫平台上运动Polo衫、运动裤、皮肤衣、跑步服等4类运动衣饰的价格均涌现了不同程度上涨。
与此同时，各大运动户外品牌的涨价也在持续。根据天猫发卖数据，仅以近年来爆火的冲锋衣品类为例，包括北面、开山祖师鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的海内国外品牌，均呈现出2.8%-58.9%的涨幅，个中单价相对便宜的国产品牌，涨价幅度更为明显。
过去一年韶光，天猫上4类运动衣饰的价格变革。 图片来源/魔镜数据
国产品牌凯乐石此前一贯走性价比路线，也因性价比在户外圈得到好评，但如今其价格已经直逼北面。网友称，2022年该品牌猎风系列的售价为五六百元，2023年已涨到了一千元。其余，一款帐篷的售价也高达5000元，价格直逼浩瀚户外大牌。
一向主打性价比的优衣库也传出涨价声音。去年11月，一篇《月薪两万，买不起优衣库》的文章在网络上爆火，有消费者吐槽：“之前49.9元的格局，现在基本都得79.9元或者99.9元才能买到。”今年4月，三联生活周刊也以“越来越贵的优衣库，被中国消费者抛弃了吗”为题，质疑优衣库干系产品涨价。
今年伊始，有名户外运动品牌开山祖师鸟也宣告，将于2月15日起全线上调品牌产品零售价，包括品牌直营门店和线上商城，全线商品涨幅均匀在20%至30%旁边。开山祖师鸟干系卖力人阐明，这次价格上调紧张是由于生产和物流等本钱飞腾。
在二手市场上，开山祖师鸟“龙年限定”冲锋衣也是待价而沽，原价8200元的开山祖师鸟龙年限定款冲锋衣已经被炒到了1.6万元旁边，价格还有进一步上涨的趋势。
海内市场需求刺激品牌升级
当下，户外运动家当正迎来前所未有的发展机遇，户外运动品牌的竞争悄然白热化。
中国消费市场目前正在面临逐步分解的局势，在高端消费量价齐升的同时，大众消费也正在变得愈发刚需。剖析人士指出，高端化在中国市场存在一定性：当入门玩家发展为进阶用户时，它可能就会抛弃迪卡侬转向更高真个品牌，这在消费两极分解的中国市场尤为明显。迪卡侬须要自己的高端品牌吸纳这些潜在的“流失落客群”。
但迪卡侬在发展高端产品的同时，也并不愿意完备放弃有性价比的产品。从官方表述来看，迪卡侬无意进行全面高端化。近期，迪卡侬环球首席产品品牌官Fabien Brosse接管采访时表示：“做高端品牌不是一件随意马虎的事情，低门槛的体育仍旧是迪卡侬核心的商业理念，但两者是可以并行的。”
来源：齐鲁
