1、品牌I P ：家是本（企业定位：全国独家以产品为载体传播共识的社会标杆企业。品牌定位：最温暖、能传播共识构建社会正向代价的东方休闲美食品牌）
2、品牌认知定位：最温暖、能传播共识构建社会正向代价的东方休闲美食（独家安全无添加、独家能传播共识，独家会唱歌亲子美食、独家温暖自带祝福休闲美食类行业第一品牌，独家自带流量工具，东方美食会天下友等）
3、品牌产品甄选原则（全国源头厂家优选品类、特殊选品参不雅观地：胖东来）
①认知广普，无添加，广普才能大众，才能成为主流，才能全国化
②日常耐吃，产品要能够日常化消费，品牌日常消费
③复购成瘾，认知广普、日常耐吃，如果味型再有影象，再成瘾一些，就会耐吃更日常复购率高
④标准复制，供应链哀求，质料易得到，价格颠簸小，运储大略
4、品牌生产办法：先期用家是本系类牌号OEM形式办理生产端
5、品牌引流工具：《家是本之歌》
6、品牌宣扬语：
①东方美食会天下友!
②家是本让生活更美好!
③生命之本，人生之歌！
④家是本，回家的路上一定有你（礼）
7、品牌宣扬目标：造就与目标消费者的共鸣和共情，在目标人群中与品牌建立信赖，中国最温暖民气的商业品牌，中国最具社会代价和商业代价的文化商业 IP
8、产品承担社会任务：扫码听《家是本之歌》,传播社会共识，构建正向代价系统，知足国家须要共识和凝聚力的时期大势
9、产品的实用代价：扫生活做事号（售落后级），知足部分消费者生活中最繁芜的家是本礼仪礼俗做事的需求
10、品牌场景需求和人群构造是及品牌卖点：四大发卖场景及渠道都有自己独特的上风（产品认知定位、强大的品宣）
①个体需求（袋装无添加）、个人需求、扫码听歌，幼儿园小学生代价不雅观主题活动、研学活动（三层经典代价不雅观）等
②适宜礼盒团购（礼盒装正面以祝福为主、家的温馨观点企业各种节日发福利、掩护客情关系、事情打工、旅游大学生回家等、社区送温暖活动等，政府主题活动文化共识内涵伴手礼、政府干系产品招标等）
③适宜直播间带货（有社会代价、传播共识、能讲故事、网红承担社会任务）
④适宜渠道商线下市场推广（渠道商有引流工具、品牌消费者易记住、自有歌曲宣扬没有本钱消费者一下子知道）
